New Balance | Terres Extrêmes

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New Balance Athletics, Inc. (NB), plus connue sous le nom de New Balance, est une multinationale américaine basée dans le quartier Brighton à Boston, dans le Massachusetts. La société a été fondée en 1906 en tant que «New Balance Arch Support Company» et est l’un des principaux fabricants de chaussures de sport au monde. Cette année là, William J Riley se lance dans la fabrication de semelles et de chaussures orthopédiques. En 1961, c’est la naissance de la Trackster, première chaussure de course à pied au monde disponible en plusieurs largeurs. En 1972, Jim Davis, actuel dirigeant et unique propriétaire, rachète New Balance le jour du marathon de Boston. Il s’engage à pérenniser les valeurs de la marque telles que la performance et la qualité. La priorité absolue est le produit : fabrication anglaise et américaine gage de qualité, offre de plusieurs largeurs par pointure, investissements massifs en Recherche et Développement… La politique marketing traduit ces engagements en refusant notamment d’utiliser l’image d’athlètes superstars pour communiquer : ce sont les produits qui font la marque et non les stars du sport qui la représentent. Cette stratégie payante a propulsé la marque au 4ème rang mondial aujourd’hui.

Marque /New Balance

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